Будущая концепция моих обзоров на инструменты.

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.

Дизайнеры часто «крадут как художники»: вдохновляются чужим творчеством и переосмысливают его, делают отсылки к культурным явлениям, значимым событиям, актуальной социальной повестке.

Сравнение — одно из самых эффектных выразительных средств, и не только в дизайне. Сравнения задают контекст, привлекают внимание, хорошо запоминаются, помогают увидеть неожиданные взаимосвязи и расширить понимание предмета. Метафоры — скрытые сравнения, когда одно понятие наделяют свойствами другого.

Вот несколько способов создать сильный визуальный образ с помощью сравнения:

1. Изобразить объекты рядом. Этот способ самый очевидный. Например, так работает сравнение в лаконичной рекламе Durex:

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: @durexzambia / Instagram

2. Заменить один объект другим. В этой рекламе река — это пар, исходящий от кофе:

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: Lavazza / Armando Testa

3. Соединить объекты — с помощью фотомонтажа или рисованных иллюстраций:

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: Aiad Roastery / Elevate Agency Palestine

4. Придать одному объекту свойства другого. Это может выражаться в движении, цвете, форме или текстуре.

Например, в студии Jones Knowles Ritchie так стилизовали логотип Burger King для рекламной кампании в поддержку экологии.

Бренд отказался от пластиковых игрушек в детских наборах и организовал акцию по переплавке ненужных изделий. Фирменному знаку придали вид плавящегося пластика:

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: Burger King / Jones Knowles Ritchie

Визуальные метафоры могут быть конвенциональными (то есть знакомыми и привычными) и неконвенциональными — незнакомыми. С первыми мы имеем дело каждый день — это иконки на нашем рабочем столе и веб-ресурсах.

Личный кабинет обозначается как дом, а хранилище для файлов — как папка, такие обозначения ускоряют работу с интерфейсом.

Но в рекламе и логотипах метафоры обычно неконвенциональные, ведь их задача — привлечь и удержать внимание:

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: IKEA / Mother

В лингвистике отдельно выделяют метафорические сравнения с живыми объектами — олицетворения. В дизайне такой приём делает продукт или бренд более «человечным», дружелюбным, близким аудитории.

Искусство часто становится источником дизайнерских идей: во многих рекламных креативах используют фрагменты известных картин или скульптур.

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: Keloptic / Young & Rubicam

В картинах можно найти сюжеты на все случаи жизни. Их можно сопоставлять с фотоизображениями, обыгрывать художественные приёмы живописцев или просто сэкономить на съёмке — заменив фотографию картиной. Для заимствования изображений в высоком разрешении даже есть бесплатный фотосток Artvee.

Впрочем, вдохновляться искусством можно, не заимствуя живописные полотна, а делая стилизацию под них. Вот пример рекламы от студии DDB: в её основе иллюстрация, имитирующая стиль ар-деко:

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: KitchenAid / DDB

Чтобы сделать узнаваемую отсылку к искусству, не обязательно рисовать. Подтверждение тому — этот фотомонтаж в духе Пикассо от Mazda — машина превратилась в арт-объект:

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: Mazda / Adeevee

Новости, исторические факты, литература, фольклор, мифы и мемы — это всё прецедентные тексты: сюжеты, знакомые большинству людей в той или иной социальной группе. Помимо них, людей объединяют и другие знания — например, о медийных личностях или крупных событиях. Все это тоже может послужить вдохновением для дизайна.

Когда на пике популярности были «Игра престолов», «Ход королевы» или другие сериалы, многие компании ссылались на них в своей рекламе.

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Изображение: Pepsi / Buzz in a Box

А вот социальная реклама с изображением Бэтмена от студии Preuss und Preuss:

Изображение: Preuss und Preuss

В айдентике отсылки к известным сюжетам и героям тоже используют — персонажи из мифов и истории часто становятся символами брендов. Один из известных примеров — русалка на логотипе Starbucks. Этот образ был выбран неслучайно: первая кофейня открылась в Сиэтле, а это портовый город. В названии бренда тоже фигурирует морская тематика: Starbuck — это имя моряка из романа «Моби Дик».

Изображение: Starbucks

Несмотря на множество компьютерных программ, в дизайне часто используют оцифрованную акварельную иллюстрацию, каллиграфию или ручную печать. Случайно потёкшая краска или несовершенство контура может стать фишкой проекта.

Некоторые дизайнеры вдохновляются теми продуктами, с которыми работают. В «Логомашине» одно из слов для айдентики рынка написали морковкой, обмакнув её в тушь.

Изображение: Васильевский рынок / «Логомашина»

В поисках оригинальной идеи могут помочь компьютерные алгоритмы. Студия Артемия Лебедева объясняет целесообразность работы своей нейросети именно поиском креативных решений, на которые будет не способен опытный дизайнер, мыслящий в привычных рамках.

И даже без искусственного интеллекта программы могут выдавать уникальную графику. Такие упаковки сделали в Nutella с помощью алгоритма-рандомайзера:

Из всего многообразия идей нужно как-то выбирать подходящие. На помощь придут методики развития креативности. Их существует бесконечное множество — возможно, у вас даже есть собственные. А если ещё нет, предлагаем познакомиться с несколькими популярными способами: с их помощью можно искать идеи для проектов.

Это один из самых распространённых способов генерации идей в команде. Мозговой штурм представляет собой совместное обсуждение проекта с целью выдать как можно больше новых идей на заданную тему: включая нерелевантные и даже абсурдные. После этого этапа идеи оценивают и выбирают лучшие.

Топ–25: Технологии будущего, которые ближе, чем вы думаете

Какими будут технологии будущего, и каким станет мир вокруг нас в ближайшие 20 лет? Технологии продолжают быстро развиваться, меняя сегодняшний мир. 20 лет назад никто и не предполагал, что у каждого будет смартфон с подключенным интернетом.

Совсем скоро технологии достигнут такого уровня, что смогут радикально изменить наше представление о себе и способы нашего взаимодействия с окружающим миром. Любопытно? Тогда давайте заглянем за грань неизвестного. Вот 25 технологий, которые намного ближе, чем кажется.

25.

Вы получите доступ ко всем своим учетным записям с помощью отпечатка мозга

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. фото: Allan Ajifo/Wikipedia Commons.com Все мы знаем, что пароли далеки от того, чтобы обеспечить полную безопасность. Даже использование других методов, таких как отпечаток пальца, или распознавание лица не могут уберечь ваши данные от взлома. Однако исследователи стали изучать «отпечатки мозга». Идея заключается в том, что волны, излучаемые нашим мозгом, уникальны, и могут быть использованы в качестве своеобразного пароля. В будущем вам не придется снова вводить пароль, вы сможете использовать отпечаток вашего мозга.

24. Границы нашего взаимодействия с миром будут значительно расширены

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. фото: Kippelboy/ Wikipedia Commons.com Наше восприятие мира и взаимодействие с ним уже претерпели изменения благодаря смартфонам, камерам и таким играм как Pokemon Go. Более того, в будущем в контактные линзы будут встраивать компьютеры, что позволит получать дополнительный объем информации о том, что вас окружает. Ваше взаимодействие с ресторанами, кинотеатрами и окружающими людьми в корне изменится. Вы сможете получать персонализированные сообщения и любую необходимую информацию.

23. У нас появится более эффективное лекарство от рака

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. фото: Wikipedia Commons.com Исследования в области лечения онкологических заболеваний ведутся уже давно, но мы до сих пор не научились их лечить. Однако в будущем у нас появятся лекарства, позволяющие полностью вылечить болезнь, или перевести заболевание на такую стадию, когда оно не представляет опасности. Сегодня для лечения болезни уже используют достаточно много подобных методов, таких, например, как иммунотерапия.

22. Батареи будут служить дольше

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. фото: Kristoferb/ Wikipedia Commons.com Давайте смотреть правде в глаза: батареи, которые мы используем сегодня, ужасны. Их возможности не успевают за вычислительной техникой. К счастью, специалисты уже разрабатывают новые технологии, которые позволят создать батареи, способные дольше оставаться заряженными. Скоро необходимость подзаряжать свой телефон два раза в день исчезнет.

21. Вся информация будет храниться в облачных хранилищах

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. George Thomas/flickr Мы уже столкнулись с тем, что облачные технологии стали обычным явлением в повседневной жизни. Тем не менее, поскольку они становятся все более популярными, облачное хранилище станет единственным местом хранения, заменяющим память компьютера. Вполне возможно, что однажды именно здесь мы будем хранить наши человеческие воспоминания.

20. Дроны будут доставлять посылки прямо к вашим дверям

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. Frankhöffner/Wikipedia Commons.com

Амазон уже доставил свою первую посылку с помощью дрона. Другие службы доставки тоже берут этот метод на вооружение. Как только дроны станут более мощными и смогут переносить тяжелые грузы, они станут единственным методом доставки посылок к вашему дому.

19. Компьютер стоимостью 1000 $ будет обладать вычислительной мощностью человеческого мозга

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. Zephyris/ en.wikipedia.org Дни, когда человек считался самым умным созданием на Земле, подходят к концу. Многие футуристы и ученые предрекают изобретение компьютера стоимостью 1000 $, вычислительная мощность которого будет сопоставима с мощностью человеческого мозга. Кажется, что произойдет это совсем не скоро, однако ученые прогнозируют такое изобретение к 2025 году.

18. Мы увидим более сложную архитектуру

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. Pixabay.com Архитектура в будущем также радикально изменится. Мы уже можем видеть, как это происходит в Дубае. Спиралевидные небоскребы, крытые парки, невидимые здания, форты, обеспечивающие защиту от стихийных бедствий, зеленые электростанции – все это станет реальностью.

17. Мы избавимся от ожирения с помощью таблетки

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. PIxabay.com Все мы слышали о пищевых добавках и таблетках для похудения, но они не работают. Тем не менее, ученые и исследователи делают успехи в деле создания настоящей таблетки, которая изменит сам способ переработки жира организмом. По существу, это приведет к тому, что ожирение исчезнет как таковое.

Читайте также:  Лестница на второй этаж в частном доме: как сделать своими руками, пошаговая инструкция, сборка

16. Фильм в кинотеатре превратится в вашу собственную историю из подсознания

Будущая концепция моих обзоров на инструменты. Wikipedia Commons.com Кинотеатр и опыт просмотра кино не изменились с тех пор, как оно появилось впервые. Это пассивное наблюдение за тем, что происходит на экране. Однако очень скоро вы сможете надеть специальную гарнитуру, которая будет сканировать ваши эмоции и мозговые волны. Это позволит контролировать сюжет, а также изменять его с помощью ваших мыслей и чувств.

15. Быстрые самолеты, способные добраться до любого пункта назначения всего за 4 часа

Spaceaero2/Wikipedia Commons.com Конкорд (Concorde) был старым роскошным самолетом, а его последняя модификация МАК2(Mach2) позволяла достигать высоких скоростей и быстро доставлять людей по всему миру. В будущем это станет обычным делом. Каждый самолет сможет домчать вас в пункт назначения за 4 часа и даже быстрее, что сделает наш мир еще меньше, чем он есть. В настоящий момент подобные самолеты только разрабатываются.

14. Наши телефоны будут намного тоньше

Superdiddly/Wikipedia Commons.com Каждый из нас ненавидит, когда роняет свой телефон, его экран разбивается, или сам гаджет приходит в негодность. Очень скоро большинство смартфонов будут представлять собой тонкий кусок стекла, который будет выполнять функции компьютера и дисплея. Такой смартфон будет очень долговечным, гибким и с меньшей вероятностью сломается, если вы его уроните.

13. Медицинский диагноз можно будет поставить с помощью смартфона

PROHealth Gauge/flickr Сегодня, если вы чувствуете недомогание, следует отправиться в клинику и обратиться к врачу. Однако уже в течение нашей жизни появятся приложения, способные диагностировать болезни и назначать лечение от разных заболеваний.

12. Для протезов будет использоваться искусственная кожа с функцией осязания

Wikipedia Commons.com Мы все видели это в «Звездных войнах». Люку отрубают руку, и ее заменяют искусственной рукой, имитирующей человеческую. Медицинский дроид 2-1В проверяет, есть ли реакция на укол, и пальцы Люка реагируют как живые. Верите вы или нет, но эта научная фантастика скоро станет реальностью. У нас уже есть протезы с возможностью осязания, и очень скоро они будут выглядеть как рука человека.

11. Поездка на гиперпоезде из Сан-Франциско до Лос-Анжелеса всего за 30 минут

Camilo Sanchez/Wikipedia Commons.com Вакуумный гиперпоезд был впервые предложен генеральным директором компании «Тесла» Илоном Маском (Elon Musk). По сути, он представляет собой магнитную капсулу, движущуюся внутри трубы установленной под землей, и несущую пассажиров с сумасшедшей скоростью из одного места в другое. Маск, например, утверждал, что сможет перевезти пассажиров из Сан-Франциско в Лос-Анжелес всего за 30 минут. В будущем эта технология может стать обычным явлением, поскольку она дешевле, надежнее и эффективнее современных способов передвижения.

10. Мы станем лучше понимать, что собой представляет темная материя и наша вселенная

Wikipedia Commons.com

Несмотря на то, что нам известно о существовании темной материи, мы так и не смогли раскрыть все ее тайны. Однако некоторые полагают, что уже в течение ближайших 10 лет мы приблизимся к пониманию этой загадки. Знания об устройстве темной материи радикально изменят наши физические представления о мире и помогут понять, как устроена наша вселенная.

9. На Луне появятся человеческие колонии

Wikipedia Commons.com Мы уже были на Луне и поняли, что там совсем не интересно. Зачем же нам ее колонизировать? Многие ученые полагают, что колонизация Луны станет первым шагом в последующей колонизации Марса. НАСА считает, что колонизация Луны будет возможной к 2010 году.

8. Некоторые из нас смогут полностью погрузиться в цифровую среду

digitalbob8/flickr Ученые и исследователи пытаются найти способ загрузки ума и сознания человека на компьютер. Некоторые даже полагают, что смогут сделать это в течение следующих 30 лет. Конечно, существуют множество препятствий, таких, например, как отсутствие необходимых технологий или недостаточные знания о том, как функционирует наш мозг. Но если у ученых получится, некоторые из нас смогут полностью переместиться в виртуальную реальность.

7. Органы будут выращивать в научных лабораториях

Wikipedia Commons.com Технологии искусственного выращивания органов находятся сейчас на начальной стадии исследования. Ученым уже удалось вырастить человеческое сердце, которое билось как живое. В будущем возможность заказать новый орган и пересадить его в ваше тело может стать обычной практикой, а донорство органов навсегда уйдет в прошлое.

6. У солдат появятся доспехи как у Железного человека

Wikipedia Commons.com Хотя они не будут выглядеть точно так же, как доспехи у Железного человека в комиксах, многие солдаты получат специальное обмундирование, напоминающее костюм Железного человека, чтобы быть лучше защищенными в бою. Костюмы также значительно увеличат их возможности. Такая программа под названием ТАЛОС (TALOS) сейчас разрабатывается в вооруженных силах США.

5. Практически все устройства будут работать на солнечной энергии

Wikipedia Commons.com Хотя уголь, нефть и газ являются основными источниками энергии в большинстве стран мира, солнечная энергия быстро становится более мощной, более дешевой и эффективной, чем углеводороды. По мере развития технологии преобразования солнечной энергии, она обойдет уголь, нефть и газ и станет популярным мировым источником энергии.

4. Некоторые смогут использовать реактивные ранцы как способ передвижения

Seg9585/Wikipedia Commons.com Долгое время реактивные ранцы оставались мечтой, существовавшей только в научно-фантастических фильмах и романах. Однако в прошлом году был изобретен рабочий реактивный ранец. По мере развития технологии, он может стать способом путешествовать для будущих поколений.

3. Наша одежда будет стираться самостоятельно

J Jana/Wikipedia Commons.com Не далек тот день, когда нам не придется больше стирать свою одежду в стиральной машине и сушить в сушке для белья. Благодаря технологии нановолокна и самоочищения наша одежда будет очищаться самостоятельно под воздействием солнечной энергии.

2. Нанотехнология вылечит болезнь и даст людям новые возможности

CSIRO/ Wikipedia Commons.com Нанотехнология – это концепция создания компьютеров на нано уровне, размер которых не превышает одной миллиардной части метра. Это означает, что исследователи должны создавать их практически на атомном уровне. Учитывая это, нанотехнология позволит находить раковые клетки, лечить болезни и действовать как врач внутри человеческого тела. С помощью нанотехнологии можно также создать новый слой защиты для нашей кожи и поместить датчики по всему миру, чтобы вовремя обнаруживать проблемы.

1.Новое поколение будет очень развито интеллектуально и генетически продвинуто

Paul Inkles/flickr

Изобретенная сегодня технология редактирования геномов высших организмов CRISPR позволяет ученым быстро внести изменения в человеческий геном.

Теперь только вопрос времени, когда врачи смогут дать родителям возможность удалить проблемы, обнаруженные в ДНК ребенка.

Это также позволит формировать поколения с лучшими генетическими данными, значительно отличающимися от тех, которые были у предыдущего.

Перепечатка статей разрешена только при наличии активной индексируемой ссылки на BUGAGA.RU Поддержи Бугага.ру и поделись этим постом с друзьями! Спасибо! 🙂   Дорогой друг, рекомендуем войти на сайт под своим логином, либо авторизоваться через свою соцсеть.Авторизация займет буквально два клика, и затем вы получите много возможностей на сайте, кроме того случится магия с уменьшением количества рекламы. Попробуйте, вам понравится! Авторизоваться через:

Комментариев еще нет, будь первым!

Инструменты Digital-маркетинга — тренды 2021

Прогресс в интернет-маркетинге не стоит на месте. Пользователи становятся более привередливыми, их все сложнее заинтересовать и убедить что-то купить.

Стандартные рекламные подходы уже не работают, а спамные сообщения настолько надоели, что вызывают лишь раздражение.

Поэтому чтобы не вылететь с рынка и обойти конкурентов, нужно уметь быстро подстраиваться под аудиторию и следовать актуальным трендам digital-маркетинга.

Правильное использование трендов дает конкурентное преимущество, повышает продажи и узнаваемость бренда. Используйте эти приемы для улучшения своей торговой стратегии.

Контент-маркетинг

В 2021 году по-прежнему хорошо работает качественный контент-маркетинг. Почти все крупные компании ведут собственные блоги, где делятся полезной и актуальной информацией, показывая экспертность в выбранной нише. Это вызывает рост доверия пользователей и повышает узнаваемость бренда.

Читатели блога являются потенциальными клиентами. Такую аудиторию легче прогревать, ведь человек скорее купит товар у фирмы, блог которой он регулярно читает, чем у неизвестной компании.

Например, путешественники перед покупкой билетов интересуются особенностями страны, в которую они едут, правилами оформления виз, стоимостью проживания, интересными местами. Туристические компании публикуют полезные статьи в своих блогах и привлекают дополнительный органический трафик, который отлично конвертируется в лидов.

Читайте также:  Дом из бруса своими руками без опыта строительства. Как построить?

По исследованиям Demand Metric, контент-маркетинг на 62% дешевле, чем традиционный маркетинг, но при этом генерирует в 3 раза больше клиентов.

Автоматические чат-боты и консультации

Пользователи не любят долго ждать ответов на вопросы. Раньше чат-боты и быстрое консультирование клиентов в мессенджерах рассматривались как дополнительное преимущество, а сегодня это обычное и даже обязательное условие продаж.

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.

Если пользователь хочет получить консультацию и информацию о товаре в 2 часа ночи, то нужно предоставить ему такую возможность. Автоматические чат-боты обрабатывают запросы и дают мгновенные ответы в любое время суток.

Один из ярких примеров – первый в мире робот-юрист Do Not Pay. С его помощью человек может мгновенно получить одну из следующих услуг:

  • юридическая консультация по любым вопросам;
  • оформление компенсации за задержку или отмену авиарейсов и поездов;
  • подача иска в судебный исполнительный орган;
  • оспаривание покупки, совершенной мошенниками по карте.

На выполнение этих действий роботу требуется несколько секунд, а пользователям не приходится тратить время на обращение к специалистам и кучу бюрократических процедур.

Важно учитывать и другую сторону вопроса: бот может страшно раздражать и вызывать только негатив, если будет настойчиво выдавать не ту информацию, которая нужна человеку. Поэтому в любом автоматизированном чате должна быть кнопка переключения на оператора.

Микроинфлюенсинг (маркетинг влияния)

До 2020 года включительно в трендах был классический инфлюенсинг, когда фирмы старались заполучить рекламу у популярных блогеров с миллионной аудиторией. Однако несмотря на огромные охваты рекламных записей, результаты не всегда оказывались положительными, так как не было точного попадания в целевую аудиторию.

В 2021 году на смену обычному маркетингу влияния пришел микроинфлюенсинг, когда реклама закупается у блогеров с небольшой аудиторией в пределах 10 000 – 100 000 подписчиков. Выбираются каналы узкой тематики, соответствующей продвигаемому товару. В результате конверсия оказывается более высокой при меньших охватах и финансовых затратах.

Книгу проще и эффективнее рекламировать в сообществах книжной тематики, а реклама памперсов лучше зайдет у блогера, рассказывающего о родах и уходе за младенцем. Больше нет смысла гнаться за миллионными охватами и дорогими постами. Намного эффективнее купить рекламу в 20-30 небольших тематических сообществах, чем у одного блогера-миллионника с разноплановой аудиторией.

Интерактивный контент

Интерес пользователей к интерактивному контенту стал расти еще с 2016 года, когда в сети начали появляться первые онлайн-квизы и другие аналогичные проекты. Такой контент привлекателен тем, что пользователи могут активно взаимодействовать с ним, а не просто читать и смотреть.

Виды интерактивного контента:

  • квизы и викторины;
  • тесты и онлайн-опросы;
  • простые игры;
  • слайд-шоу;
  • конструкторы;
  • таймлайны.

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.

Преимущества продвижения с помощью такого контента:

  • захват внимания пользователя;
  • более высокий уровень взаимодействия с клиентом;
  • повышение лояльности к бренду;
  • рост конверсий.

Интерактивные элементы можно внедрить почти в любом случае. Например, рекламное немецкое агентство Jung Von Matt и канал 13th Street выпустили необычный трейлер-ужастик, который крутили в кинотеатрах перед показом основного фильма.

Перед входом в зал людям раздавали флаера с уникальными кодами. Желающие поучаствовать в интерактиве должны были отправить код по смс на специальный номер. Далее рандомным путем с помощью программы случайных чисел выбирали одного зрителя.

На экране запускался трейлер, в котором девушка убегала от маньяка. В один момент она брала телефон и звонила тому зрителю, чей номер был выбран. В контрольных точках, влияющих на дальнейшее развитие сюжета, девушка задавала ему вопросы и просила о помощи. От его ответов зависело происходящее на экране.

Трейлер привлек сотни тысяч зрителей на просмотры, благодаря чему компании удалось прославиться и заработать не один миллион долларов.

Похожие статьи

Бизнесхак

Эмоциональная карта: как этот инструмент поможет донести ценности вашего бренда

7 сентября 589 просмотров

Екатерина Щетинина

В прошлый раз мы обсуждали важность кураторской работы для развития бизнеса.

Сегодня Полин Браун, автор книги «Эстетический интеллект» и экс-глава североамериканского подразделения Moet Hennessy — Louis Vuitton, предлагает попрактиковаться и освоить эмоциональные карты — инструмент, с которого можно начать кураторскую работу над бизнесом.

На этой карте мы будем собирать и располагать всевозможные изображения, материалы, текстуры, тексты и вообще любые визуальные элементы, помогающие выразить стиль, концепцию, настроение и задать творческое направление для развития проекта или идеи.

Преимущества эмоциональной карты

Эмоциональная карта имеет три важных преимущества:

  1. Заставляет принимать решения и делать выбор — в частности, определять, какие элементы оставить, а какие нет.
  2. Вам приходится думать и экспериментировать с расположением и сочетанием элементов и выбирать, как с их помощью рассказать связную историю.
  3. Эта платформа помогает связать визуальные и прочие элементы с чувствами, которые вы хотите вызвать у аудитории.

Как работать с картой

Первый шаг — это всегда сбор идей и поиск вдохновения: изображения, слова, текстуры и материалы. Мы начинаем лучше понимать, что именно нам нравится и как сочетать отдельные элементы, чтобы получилась связная история.

  • Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
    Источник
  • Второй шаг — редактирование, и часто это очень непросто: важно решить, что оставить и от чего отказаться.
  • Третий шаг — сочетание: где место каждому из элементов, как соотносятся друг с другом отдельные части?
  • Постарайтесь не ограничиваться бесплатными фотографиями из интернета — используйте собственные старые снимки, разные элементы (несколько звеньев немодной уже цепочки, клочок сизаля, образцы краски, скол камня и так далее).

Не старайтесь следовать логике — ищите контрасты. Как противоположные на вид части будут звучать рядом? Начав группировать, вы наверняка увидите, что нужно еще раз обдумать весь набор и кое-что удалить, а что-то добавить или изменить.

Почему эмоциональная карта эффективна

Эмоциональная карта оказывается эффективным инструментом потому, что вы вначале подбираете разнообразные изображения и материалы, а потом оптимально объединяете.

Она требует вдумчивого и многократного редактирования набора элементов, поиска оптимальных союзов и противопоставлений — и тогда удается рассказать важную для вас историю, донести мысль, вызвать чувства.

Советы по использованию эмоциональной карты

  • Выберите основную тему или объект. Существенно, чтобы самые важные и яркие элементы оказались на видном месте, а все прочие детали, которые вы решите использовать, добавляли к вашей истории нечто ценное.
  • Представьте, что куратор — это вы: включайте важные для вас предметы и образы, которые помогают передать настроение или отразить выбранную тему.
  • Делайте фотографии, но старайтесь не ограничиваться поверхностным взглядом на изображение — ищите вдохновение! Создавайте тактильные ощущения: применяйте ткани и образцы материалов (ржавый гвоздь, гладкий пластик и прочее).

Будущая концепция моих обзоров на инструменты.
Источник

  • Можете дополнять образы и объекты словами или фразами.
  • Старайтесь выстроить на основе карты целую историю, как будто собираетесь рассказать ее, глядя на карту. В соответствии с этим выбирайте формат и общую композицию.
  • Пытайтесь вызвать эмоциональную реакцию. Можете протестировать карту на других и посмотреть, что они видят и чувствуют, и совпадает ли это с вашими ощущениями.
  • Работайте с удовольствием. Пусть ваша карта меняется, эволюционирует, словно сама собой, и даже удивляет вас.

Творчество и кураторская работа требуют умения рассказывать истории, чтобы в создаваемом объекте предельно четко читался ответ на вопрос о том, к какому результату вы стремитесь и почему.

Как вы, человек бизнеса, можете лучше донести вашу эстетическую стратегию до клиентов, коллег и всех остальных? Крайне важно, чтобы вы рассказывали свою историю ярко и без ошибок, и чтобы другие (члены команды, поставщики и прочие) понимали ее и способствовали ее реализации.

По материалам книги «Эстетический интеллект».

Обложка: unsplash.com

Как создать концепцию: опыт и принципы — Дизайн на vc.ru

За полтора года существования Madebymad мы поработали с десятком разных команд и проектов над продуктами, которые только запускались или требовали переосмысления. В обоих случаях нашей задачей было создание концепции, на которую в дальнейшем сможет опираться команда.

{«id»:136752}

В этой статье мы собрали основные принципы, которые помогут в разработке концепции продукта.

Концепция — это этап на ранней стадии развития продукта, на котором смыслы обретают форму, чтобы донести основную идею. Этот этап также важная точка отсчёта и синхронизации команды по принципам масштабирования продукта и его дизайна.

Когда перед командой стоит задача заложить дизайн-концепцию, которая должна не только отвечать требованиям IT-отрасли, но и отражать все смыслы, которые находятся под капотом продукта, а также иметь запас прочности для дальнейшего роста, легко потеряться во взаимоотношениях бизнеса и пользователя — и сложно нащупать то, от чего можно оттолкнуться, чтобы найти точки соприкосновения между разными слоями продукта.

Мы описали основные шаги в создании дизайн-концепции — они и послужат опорой для дизайнера и команды в условиях неопределенности ранней стадии.

  • Заложить принципы масштабирования продукта от версии к версии, чтобы избежать грубого редизайна и ошибок в архитектуре.
  • Собрать все смыслы в единую картину и подчеркнуть с помощью UX/UI-дизайна ключевые ценности и преимущества продукта.
  • Сопоставить ожидания от продукта и договориться внутри команды, в том числе с инвесторами.
Читайте также:  Как спрятать провода от телевизора на стене

Процесс создания концепции похож на складывание пазла, где приходится искать недостающие элементы путем исследования поведения и потребностей пользователя и рынка. Картинки на коробке с этим пазлом нет, она проявляется постепенно, но команда должна понять, когда картинка сложилась, а когда элементов в ней не хватает.

Сформулируйте дизайн-принципы

Чтобы концепция требовала меньше разъяснений (в том числе для пользователя) и делала продукт еще более ценным, выделяющимся на фоне конкурентов, сформулируйте качества, которым она должна соответствовать. В большинстве случаев опорой в этом служат миссия и ценности продукта. Для упрощения их трансляции пользователям можно использовать три излюбленных вопроса: Why? How? What?

Например, вы разрабатываете сервис по доставке продуктов на дом. Сервис обещает своим клиентам доставлять свежие продукты, экономя время на походах в магазин.

Но с точки зрения процесса вы не можете обеспечить выбор продуктов самим клиентом, что в свою очередь выступает цифровым барьером для него.

Какие помидоры мне положат? С каким сроком годности привезут йогурт? — Соответственно можно сформировать дизайн-принцип «прозрачности» сервиса, согласно которому, контент и функционал должны стремиться имитировать привычный опыт клиента в выборе продуктов.

Дизайн-принципы дополняют друг друга, образуя концепцию, систему смыслов.

Попробуйте начать с бизнес модели — что продает, кто этим пользуется и в чем отличие от существующего решения (технологии), так вы поймете китов, на которых стоит продукт.

Далее попробуйте сформировать принципы, которые помогут закрыть барьеры и проблемы, связанные с решением и отраслью. Последним шагом нужно найти взаимосвязи между принципами и китами, чтобы образовалась концепция и появилась синергия.

Мозг человека пытается категоризировать окружающую информацию, чтобы быстрее её обрабатывать и принимать решения. Таким же образом формируются привычки — враги всего нового. Если с помощью метафоры воссоздать знакомый контекст в новом для пользователя решении, то осознание ценности придёт быстрее, и продукт увеличит свои шансы стать новой привычкой.

Что такое NFT: разрушаем мифы и отвечаем на главные вопросы — Подсайт Жизнь – для тем по касательной на DTF

Сможет ли блокчейн-инновация изменить мир и что на самом деле покупают на онлайн-аукционах за миллионы долларов.

{«id»:1001912}

В начале 2021 года человечество нашло новую причину сойти с ума.

Самая первая публикация в истории Твиттера, сделанная основателем платформы Джеком Дорси, якобы ушла с молотка почти за три миллиарда евро.

Короткий хайлайт с матча NBA был «продан» за 208 тысяч долларов, а радужная гифка с Nyan Cat вдруг стала кому-то принадлежать. И не просто принадлежать, а стоить баснословные 600 тысяч долларов.

За этими без преувеличения странными и даже абсурдными новостями кроется одна и та же аббревиатура — NFT.

Гифки с котами, видео с Леброном Джеймсом, мемы, мэшапы, твиты, посты на реддите — всё в одночасье может быть привязано к онлайн-жетону, который безапелляционно будет подтверждать ваше право на этот конкретный файл, картинку, интернет-страницу или даже реальный физический объект. Или нет?

В этом материале мы проанализируем феноменальный успех NFT, объясним основные принципы работы нашумевших токенов и выясним, как отличить честный NFT-проект в мире видеоигр от пиара и надувательства.

Чтобы понять, как это работает, следует буквально по буквам разобрать аббревиатуру NFT. NF означает «non-fungible» или «невзаимозаменяемый». Слово Fungible в английском языке используется как специфический экономический термин, обозначающий товары, которые абсолютно не отличимы друг от друга, а значит, они или их детали могут быть безболезненно заменены.

Парадокс взаимозаменяемости — работа американского художника Энди Уорхола «Банки с супом Campbells». Сами банки с супом, очевидно, взаимозаменяемы А вот картина с банками супа Campbells уникальна и стоит 24 миллиона долларов

К примеру, когда мы хотим купить смартфон, мы находим его на сайте онлайн-магазина или на реальной полке и оформляем заказ. Мы можем выбрать бренд, цвет, конкретную модель, но в итоге нам всё равно, какую именно коробочку с гаджетом из сотни таких же возьмут на складе, чтобы впоследствии отдать её на кассе. Новенький смартфон из магазина абсолютно взаимозаменяем.

Однако уже после года активного использования тот же гаджет изменит свой статус.

Теперь с ним связаны наши личные воспоминания, здесь хранятся наши фото и видео, к нему привязаны наши контакты, банковские реквизиты, деловые переписки и нюдсы.

Мы можем нанести на него рисунок под свой вкус, кастомизировать, заменив отдельные детали и добавив новые. И он станет уникальным, только нашим и ничьим другим. Он станет Non-fungible.

Пример превращения серийного предмета в уникальный и невзаимозаменяемый — смартфон Ирен Адлер из сериала «Шерлок» от BBC. Мошенница начинила его компроматом и взрывчаткой. «В этом телефоне моя жизнь, я его ни с чем не спутаю»

Из феномена невзаимозаменяемости вытекает и понятие уникальности того или иного товара. А если товар не имеет аналогов — он стоит намного дороже. Поэтому оригинальные мемы и рукотворные хайлайты с баскетбольных матчей стоят так дорого — покупатель сам определяет степень их значимости и платит за него в соответствии с собственными представлениями о художественной ценности.

Здесь выходит на сцену последняя буква в аббревиатуре — T (token). Чтобы понять, что это такое, следует чётко осознавать, как работает технология блокчейна.

В большинстве сделок процесс верификации купли-продажи и денежных переводов централизован — мы доверяем это банкам.

Служащие и алгоритмы сверяются с данными нашего счёта и принимают решение о том, позволяет ли наш текущий баланс совершить ту или иную транзакцию.

Решение о транзакции принимает юридическое лицо — банк, который уже от нашего лица непосредственно осуществляет сделку. Блокчейн-технология исключает банковские структуры из этой цепочки — нагрузка по подсчётам денежных переводов передается на сотни тысяч вычислительных систем, разбросанных по всему миру, но включённых в единую сеть.

Каждый из этих компьютеров регистрирует сделки и публикует данные о транзакциях в открытый доступ. Абсолютно каждый человек может войти в сеть и, зная данные покупателя, проследить всю историю его сделок с момента регистрации в сети.

Пример блокчейн-творчества. Художник Melvin Hoyk Оригинал

Тотальная прозрачность и публикация данных обо всех без исключения сделках обеспечивает повышенную ценность NFT. Вы заявляете о своем «приобретении» той самой гифки с котом на весь мир и, однажды опубликованная, эта информация уже никаким образом не может быть изменена.

Покупая смешную анимацию с помощью блокчейн-технологии, вы навсегда оставляете в цифровом пространстве свидетельство о своем уникальном на неё праве — по итогу каждой успешной операции вы получаете тот самый токен, который и содержит данные о сделке, продавце, покупателе и сумме, которая была на товар затрачена. Самое важное в сделках с использованием NFT — это возможность заявить о своём неоспоримом праве пользования. По крайней мере, мы уже привыкли так думать, но об этом немного ниже.

Ажиотаж вокруг NFT — это чистая психология. Человечество получило инструмент, с помощью которого может заявлять свои права на тот или иной актив в открытом доступе, буквально возвещать о покупках на весь мир. Спекуляции на невзаимозаменяемых токенах с лёгкостью могут быть истрактованы как манипуляция нашим тщеславием.

Таким образом, NFT могут выполнять сразу несколько функций: средства для заявления прав на цифровой объект или произведение, предмета обменной и спекулятивной торговли, а также своеобразного виртуального экспоната — цифровой жетон в силу своих свойств может бесконечно долго хранить данные о произведении искусства и приобретать дополнительную ценность с течением времени.

Большинство невзаимозаменяемых токенов работает на стандартах ERC-1155, ERC-20 и ERC-721 блокчейна Ethereum.

ERC-721 изначально создавался именно для NFT и содержал в себе уникальные идентификаторы, позволявшие отследить все сделки с участием токена, всех его владельцев с момента создания и объекты, которые к нему привязаны.

После оглушительного успеха таких NFT, как CryptoPunks и CryptoKitties, именно он стал стал самым популярным форматом регистрации новых жетонов.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector